Некоторые различия между продвижением и контекстной рекламой мы привели в следующей таблице:
Контекстная реклама | Поисковое продвижение |
Объявления будут показываться сразу же после запуска и оплаты рекламной кампании. | Требуется время для достижения позиций. |
Результат временный. Нет рекламы – нет посетителей. | Результат длительный (после окончания продвижения сайт будет медленно «сползать»). |
Высокочастотные запросы имеют большую стоимость. | Высокочастотные запросы могут стоить дешевле, чем в рекламе, так как сайт продвигается целиком. |
Некоторые запросы могут быть ощутимо дорогими из-за низкой кликабельности (отношения числа кликов к числу показов), при этом они могут быть весьма низкочастотными, чтобы без проблем оказаться в топе с помощью поискового продвижения. | Продвижение по каким-либо запросам, как правило, подтягивает и другие. На ваш сайт будут переходы из поисковых систем не только по зафиксированным в договоре на продвижение запросам. |
Можно сразу же использовать высокочастотные запросы и/или без коммерческой составляющей, если есть таковое желание. | Высокочастотные запросы, как правило, несут меньшую коммерческую нагрузку. (Например, если человек ищет «кондиционеры», это вовсе не значит, что он хочет его купить). А продвижение по таким запросам требует много времени и ресурсов, поэтому целесообразно использовать их, когда сайт уже имеет позиции по средне- и низкочастотным запросам. |
Стабильность. Ваша реклама при соответствии нужной ставке будет в результатах поиска, что бы ни происходило в поисковых системах. | Невозможно дать каких-то гарантий, что ваш сайт выйдет на такие-то позиции, потому что поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Также будьте готовы, что позиции могут не только стабильно расти, но и «топтаться на месте» и даже временно падать. |
Если ваш сайт забанен поисковой системой, вы все равно можете настроить контекстную рекламу и получать с него клиентов. | Наличие бана не только увеличит стоимость продвижения, но и существенно отдалит его результаты, так как на выход из под поискового фильтра могут уйти месяцы работы. |
Ваше объявление может показываться не только в поиске, но и на сайтах-партнерах. | Продвижение только в результатах поисковой выдачи. |
Реклама – это реклама. И некоторые люди относятся к ней негативно и игнорируют рекламные объявления. | Выдача воспринимается как естественная независимая рекомендация поисковой системы и вызывает больше доверия. |
Контекстная реклама подходит практически для всех видов деятельности. Исключением, пожалуй, являются информационные ресурсы (так как реклама предполагает какие-то коммерческие составляющие) и сайты с очень низкой конверсией (например, занимающиеся недвижимостью. Посещает такие сайты большое количество людей, но покупают единицы. И потраченная существенная сумма по таким частотным запросам может не окупаться годами). | Для некоторых сфер бизнеса ожидаемый эффект от продвижения сайта может никогда не покрыть расходы. Заказать рекламу в Яндексе можно от трехсот рублей, но такую цену на продвижение не найти. И если спрос на ваши товары или услуги не велик и при этом их стоимость не в состоянии разом покрыть вложения в сайт в случае удачи, или выдача предполагает информационные, а не коммерческие ресурсы, вложенные в продвижение средства могут не окупиться. |
Можно сделать рекламу абсолютно любого сайта с любыми техническими особенностям, а также направить ее на страничку в социальной сети. И, более того, воспользоваться рекламой Яндекса можно даже без сайта! (В последнем случае будет показываться виртуальная визитка) | Для продвижения важна техническая сторона сайта. На данный момент не все технологии разработки одинаково хорошо поддерживаются поисковыми системами, что может стать препятствием для продвижения. Если же у вас лэндинг, а не полноценный сайт, то его продвижение возможно только по самым низкочастотным запросам при весьма ограниченном их количестве. |
Подготовив посадочные страницы, можно некоторое время не проводить работ с сайтом. | Требуется постоянная работа над сайтом и его развитие. |
Защита от скликивания (конкурентами, случайными людьми) постоянно совершенствуется, но корректировки происходят не сразу. | Предоставленные в отчете позиции могут отличаться от тех, что вы сами видите, только если успел произойти апдейт или у вас в настройках включен персональный поиск и не очищена история. |
Прозрачная цена. Вы платите за переходы на свой сайт и за настройку и ведение рекламной кампании. В отчетах можно увидеть, сколько денег было потрачено на конкретное объявление. | Ценообразование для клиентов часто непонятно и выглядит необоснованным, так как просчитать, сколько именно придется потратить для достижения устраивающего результата, крайне затруднительно и зависит от каждого конкретного случая. |
Выводы
- Если клиенты нужны еще вчера, лучше остановиться на контекстной рекламе.
- Нужен долговременный результат? Лучше попробовать продвижение.
- Оптимальным решением станет использование и того и другого: пока ваш сайт не достигнет нужных позиций, клиенты будут переходить с рекламы, а потом можно долго пользоваться эффектом от продвижения.
Получить более подробную информацию и узнать, что лучше подходит именно для вашего сайта, вы можете, связавшись с нашими специалистами. Звоните по телефону 8 (3852) 250-273!